顧客やファンを獲得するためにメルマガを利用するケースが増えており、一定の効果があるようです。お得な情報やその都度のお知らせ、メルマガ登録者優先で受け取れる情報などを入手したいと思ったら、とりあえず配信を希望しています。メルマガは比較的安心して登録できる理由は、いつでも簡単に解除できる点です。内容に魅力を感じなかったら、その時点でやめれば良い訳です。配信の頻度が多くて読まなくなることもありますが、そのような場合も簡単に解除できるので安心して登録しています。メルマガは配信者によってその内容は千差万別で、掲載されている情報自体に魅力がある場合とそうでない場合、文章の書き方が読みやすい場合とそうでない場合など色々です。
たくさんのメルマガに接してきましたが、私が読みたくなるメルマガの特徴を改めてあげてみたいと思います。文章を読むことが苦手な性格のせいか、最初に配信趣旨が記載されているメルマガは有難く、読むかどうかすぐに判断できます。配信者にとっては、最後まで読んでもらいたいという狙いがあると感じますが、長文が続いてから配信趣旨が分かるメルマガは個人的に読むのがイヤになります。まずは今回の話の要点を箇条書きなどで知らせて、それぞれに詳しく説明すると言った内容を希望します。メルマガの内容に関しての魅力度に注目した場合、お得情報などが件名に記載してあると、読みたくなることが多いように感じます。
お得感につられて開封する訳ですが、受け取る側にとって嬉しい情報は見逃したくないため、件名で読むかどうか決められてスムーズです。時々、件名に社名や配信者名のみ入っているメルマガを見かけますが、開封率を上げたいのであればその方法はマイナスに感じます。例えば「クーポン情報」といった短い一文でも、件名で見つけたらひとまず読む人が多いでしょう。しかし頻繁にメルマガを配信すると疎まれる傾向がありますから、理想的なメルマガは、適度な頻度で配信し、喜ばれる情報配信に力を入れている内容に感じます。